Her får de omdømme som fortjent

Er det Melodi Grand Prix? Nei, men det er drama blant norske merkevarer akkurat nå. Pr-byrået Apeland er nemlig kommet med sin årlige omdømme-måling. Det er et slags show, det også.

Det er med sin såkalte «bestevenn-strategi» at Rema 1000 nå har fått en del uvenner.

• Denne bestevenn-strategien er at Rema har valgt seg ut noen merkevareprodusenter de satser på, og stapper inn i hyllene. Andre blir hevet ut av hyllene. Da må selvfølgelig bestevennene selge seg billig, for ikke å bli uvenner.  
• Når kjedebutikkene selger utvalgte merkevarer billig som fy, hvem tror du betaler for prisavslaget? Nettopp, det er produsentene. Hvis ikke for eksempel Findus leverer billig nok - ja da blir de frosset ut av frysedisken, rett og slett. 
• Rema kastet Mack-ølet ut av butikkene. Det kostet. Det er jo nordlendinger over hele landet. De ropte på boikott, og bare snakk om en mulig boikottaksjon er like velkomment som at Mattilsynet finner salmonella tytende ut av ferskvaredisken og pestbefengte rotter på lageret. (Det hører med til historien at Rema tok Mack inn i varmen - unnskyld, kjøleskapet - nå i mars.)

I tillegg ble det strid om den sterkt markedsførte appen Æ. «Vi har fått en app som vil sikre enda dårligere utvalg i butikkene deres,» skrev jeg i denne Facebook-kommentaren.

På toppen av det hele kjørte kjeden reklamekampanjer der de rakket ned på andre merkevarer. Ikke så sympatisk.

Resultatet var at omsetningen sviktet, og på omdømme-målingen sank Rema med 7,3 poeng, den sterkeste nedgangen blant dagligvarekjedene. Erkekonkurrenten Kiwi gjør det derimot bra.

• Bare Hurtigruten står sterkere enn Mack-bryggeriet blant nordnorske merkevarer. Hurtigruten seiler selv til topps på omdømme-listen, blant annet fordi de satser på lokalmat. Skipene går i plan gjennom norske råvarer, selvfølgelig tilpasset sesongene. Dette liker folk.
• Tine har et omdømme som fortjent. Helt i toppen. Ikke bare fordi de stadig utvikler snasne melkeprodukter, men fordi Tine på mange måter ER Norge. Samvirket, som altså er en samarbeid mellom norske bønder, bidrar betydelig til at det bor folk i utkantstrøk.
• Så til McDonald´s. Vi som er glad i trygg og god kvalitetsmat, og dermed venner av det norske landbruket, vi har normalt ikke denne hamburgerkjeden blant våre favoritter. Men: McDonald´s i Norge serverer utelukkende mat basert på norske råvarer. I tillegg er de blant annet med på å arrangere konkurransen Årets unge bonde. Så vet vi det.